一、前言

　　在中国大陆，搜索引擎市场正在发生一些深刻的变化，这影响到了澳门地区对广告投放策略的改变及未来规划。

　　一方面，随着中国大陆搜索引擎市场份额的变化，各搜索引擎平台在市场中的差异化定位日益明显：百度更注重基于搜索能力的广告产品开发，例如“知心搜索”；360主打安全功能，并上线了全新的“360百科”等产品；搜狗稳居“输入法+浏览器+搜索引擎”的三者模式；各大渠道都推出了各自不同电弧的产品广告，例如百度根据病种类别的价格体系区分了推广费率，360推出新的“知识引擎”产品等。从搜索引擎角度看，除百度外，其他平台与渠道的广告体系趋于完善。

　　另一方面，中国大陆付费搜索市场正在像国外Google、Facebook一样，逐渐从PC端向移动搜索转移，市场的关注度也从单一的搜索引擎转移到微信、微博等更多渠道。

二、澳门政策概览

　　定期关注澳门政策对人的澳门旅游企业具有非常大的参考价值，在本阶段中，通过分析中国大陆的官方政策动态和热点事件，可见中国对澳门的强硬态度并未改变。

　　在中国，我们选取了今年的重大事件和热点话提前进行分析。首先，领导人访澳进一步加强了一国两制的形象；其次，中国旅游＋届澳门国际旅游（产业）博览会成功举行，对澳门旅游业可能是一个好消息；最后，全球最具价值品牌排行榜公布，中国品牌逐步追赶美国，这对澳门品牌在中国市场的品牌推广而言是一个好时机。

三、中国大陆搜索引擎现状和变化

　　1. 老旧搜索引擎市场份额稳定，搜索内容差异化明显

　　在中国大陆地区，百度、360搜索、搜狗搜索等已成为非常受欢迎的搜索引擎品牌。上半年，百度的平均市场份额以达到71.8%，在搜索市场占据绝对优势，360搜索和搜狗搜索的市场占比也相差无几，分别为18.6%和8%。

　　值得注意的是，随着物联网和移动支付的崛起，部分传统搜索引擎可能面临转型。以百度为例，尽管拥有用户优势，其盈利模式需要向移动平台和其他多元化领域进行优化：例如百度基于搜索的“知心搜索“服务，通过整合垂直和行业的需求，完成了前端界面的高效实践。

　　2. 搜索引擎付费形式变化：从PC端向移动端转移

　　2016年第一季度百度移动端搜索月活用户达6.63亿，同比增长9%，百度移动搜索广告端市场优势明显。以搜索结果为例，2015年开始，百度等PC端搜索逐步将搜索结果与移动平台整合，从依赖PC搜索向注重移动端用户体验的方向进行优化。随着移动互联网时代猛然到来，便利的移动支付等平台不断崛起，用户得以通过移动支付平台完成高效的广告行为，传统的POS机和刷卡已不再是唯一的付费方式。

四、澳门企业广告投放现状

　　为帮助澳门企业做出广告投放的决策，我们分析了澳门周边广告投放的现状和发展趋势，希望企业通过分析，把握广告形式的多样化，适时改变广告投放策略，以实现效果最大化。

　　1. 效果类广告份额加大，广告形式开始分化

　　在形式上，除了传统的文字、网站、图片类广告之外，包括音视频、App、社媒在内的新兴广告形式已开始发力，占据广告市场极大份额；从之前以PC端发作主声渠道的广告格局逐渐向多渠道转变。同时，随着搜索引擎技术的不断更新和用户习惯的变化，传统的SEM、SEO服务逐步进化为多渠道、多平台、用户体验多元化的新广告形式，例如互动视频、短视频等。

　　2. 用户付费偏好趋势明显

　　在营销形式上，中国消费者在出行度假等方面对广告投放形式的偏好日趋明显：尤其是中国中等收入群体崛起后，消费者对品质、个性化和年轻化偏好明显，对澳门、周边、国外游的需求增加。从澳门旅游企业和消费者的需求变化看，企业需要不断迭代调整自己的广告形式，保持和消费者的实时沟通。

五、澳门澳门广告投放成缋

　　从去年来看，澳门广告有效转化逐年增加、成本下降，但由于地域、文化和政策等系列变量，澳门地区的广告投放规划仍处于初级阶段。以下是我们对于澳门周边地区广告投放数据的收集和分析。

　　1. 澳门澳门广告转化、点击增加

　　经过收集各大平台数据和初步讨论，我们发现从2014年第一季度到2015年Q2，在中国大陆权威媒体和广告投放企业对澳门地区的投放有效转化逐年增加：其中广告点击率相对2014年提升一倍，显示了广告主对于澳门地区广告投放的重视。

　　2. 中国大陆需求变动导致广告策略变化

　　根据以上分析，搜索引擎市场份额虽然稳定，但中国移动搜索市场总体流量的提升为企业用户和服务市场提供了新的机遇，在平台渠道多元化的情况下达成更多价值互通。

　　3. 海淘、支付方式和社媒营销持继改变

　　中国消费者对于海淘、移动支付品牌和社交媒体的态度经历了从认知到喜欢再到习惯的过程，在这一过程中，广告关注度整体提升。随着移动支付的发展，依赖于移动支付平台的社媒营销及电商会更加受人关注，澳门企业在澳门投放广告时，可以考虑借助电话支付平台，结合移动互联网趋势，进行广告投放。

六、结语

　　中国大陆搜索引擎市场的变化，为澳门企业开辟新的营销模式带来前所未有的机遇，虽然澳门酒店行业还未完全线上化运营，但也正以住宿业务为切入点实现经营模式的转变，或给澳门的用户带来全新的服务体验和消费理念。随着中国大陆市场变化的速度加快，广告主和广告平台需要实时了解行业政策动向、市场发展变化，及时调整投放策略，把握目标受众的实时需求，实现未来营销广告效果的最大化。